No sucesso de criação de um evento está aquele em que ninguém quer faltar, pela inovação, criatividade e tendências que estão a mudar as regras do jogo no setor de eventos e ativações de marca. Como descreve a empresa especializada Multilem, entre hologramas, experiências imersivas e preocupações com o planeta, o público espera mais do que um simples “espetáculo” – quer uma verdadeira conexão.
A Multilem destaca as 4 tendências que perspetiva para 2025, que irão marcar o ritmo e redefinir a forma como as marcas se ligam às pessoas.
1.Tecnologia e IA: Quando a Realidade e a Autenticidade se Encontram no Palco
Eventos onde a inteligência artificial interpreta as preferências do público, mas também as antecipa, ao criar experiências tão personalizadas que parecem magia (spoiler: é tecnologia!). Da realidade aumentada a conteúdos hiper-realistas, a IA já está a roubar o protagonismo, transformando eventos em verdadeiros espetáculos inesquecíveis. É o momento “uau” elevado a outro nível!
Mas, com tanto avanço, surge a pergunta: será que o que vemos ainda é real ou apenas uma versão digital bem trabalhada? Esta dúvida reforça a importância da autenticidade – o ingrediente secreto que transforma um evento numa experiência verdadeiramente especial.
E é aqui que os eventos físicos brilham! Num mundo saturado de interações digitais, nada supera a emoção de uma experiência autêntica e presencial. Porque, sejamos honestos, a conexão humana não tem rival.
A chave para o sucesso está na fusão perfeita entre o físico e o digital. A tecnologia bem utilizada não só surpreende como cria memórias que ficam. No Google Cloud Day 2024, com o toque inovador da Multilem, as credenciais com tecnologia RFID revolucionaram a gestão do evento. Desde a monitorização em tempo real das sessões até insights estratégicos para futuras edições, foi a prova viva de que, quando bem aplicada, a tecnologia não é apenas um complemento – é uma verdadeira protagonista.
2.Personalização: A Magia de Criar Jornadas Únicas
Não interessa querer ser “mais um” nos eventos, pois o público quer sentir que tudo foi pensado ao pormenor, só para si. E é por isso que a personalização não é só uma tendência, mas um verdadeiro “must-have” no mundo dos eventos. Quanto mais adaptadas às preferências e ao estilo de cada pessoa, mais memoráveis (e autênticas!) se tornam as experiências.
A tecnologia é a grande aliada dessa magia. Com ferramentas avançadas, é possível desenhar agendas personalizadas, surpreender com ofertas feitas à medida e até integrar experiências de bem-estar exclusivas. Este toque especial cria uma ligação emocional forte e eleva o valor do evento, deixando memórias positivas que perduram.
Na última edição da BTL, a Multilem e a TAP mostraram que é possível elevar a personalização a outro nível, ao criarem uma experiência imersiva inspirada na aviação. Desde lounges elegantes a uma loja exclusiva e uma zona VIP, os visitantes foram convidados a embarcar numa viagem que traduzia os serviços e valores da companhia. Com materiais ecológicos e experiências interativas no centro do projeto, o espaço não só reforçou a ligação emocional com o público, como também destacou o compromisso da TAP com a sustentabilidade e a inovação.
3.Sustentabilidade: O Futuro Começa Aqui
Atualmente, não basta um evento ser bonito – tem de ser responsável. A sustentabilidade deixou de ser uma tendência para se tornar uma exigência, e o setor já está a dar passos firmes nesta direção. Desde a substituição do plástico por alternativas ecológicas até ao catering local e práticas de desperdício zero, o compromisso ambiental está a ganhar destaque e a transformar o panorama dos eventos.
Mas a Multilem refere que sustentabilidade não é só sobre pequenos gestos – é uma mentalidade. O foco está em construir um futuro mais equilibrado, integrando práticas responsáveis em todas as fases do processo. A economia circular surge como peça-chave nesta transformação, garantindo que os eventos deixam mais do que boas memórias: deixam um impacto positivo no planeta.
A Multilem Green Initiative, por exemplo, tem como missão transformar o design e a construção, mas a sustentabilidade está no centro de todas as operações. A reutilização de stands é um dos pilares deste compromisso: materiais são reaproveitados, transformados e integrados em novos projetos, dando-lhes uma segunda vida e reduzindo significativamente o desperdício. Mais do que reduzir o impacto ambiental, a aposta é numa abordagem regenerativa que restaure ecossistemas, revitalize comunidades e inspire marcas a abraçarem o futuro de forma responsável – sem perder a criatividade, claro!
Os resultados estão à vista. Clientes como o Turismo de Portugal, premiado na Fitur 2023 com o Sustainable Booth, e a Alula, vencedora do prémio Best Sustainable Stand no Arabian Travel Market 2024, são exemplos do impacto positivo destas práticas. Quando criatividade, reutilização e responsabilidade andam de mãos dadas, o resultado são eventos que encantam o público e cuidam do planeta.
4.Conteúdo: A Nova Moeda dos Eventos
Nos eventos, o conteúdo tornou-se o verdadeiro tesouro. Mais do que quantidade, é a qualidade que faz a diferença, e os participantes procuram cada vez mais experiências com significado. Seja através de narrativas emocionais, momentos genuínos ou um toque de humor bem aplicado, o objetivo é simples: criar ligações humanas e mensagens que perdurem.
Mas o jogo está a mudar. O público já não quer apenas assistir – quer participar, cocriar e fazer parte ativa da experiência. Este desejo por interatividade e colaboração está a redefinir o panorama dos eventos, onde os convidados deixam de ser espectadores e passam a ser protagonistas. Ao dar espaço para que os participantes criem conteúdos e contribuam para a experiência, as marcas criam momentos únicos, cheios de significado e interação.
O espírito captado pela Campanha Summer Festivals da Multilem é um exemplo. Nos principais festivais de verão em Portugal, marcas foram destacadas com ativações criativas, espaços únicos e experiências que ficaram na memória. O desafio passa por transformar interações casuais em conexões emocionais duradouras. O resultado deverá ser não só reforçar a visibilidade das marcas, mas também criar laços genuínos com o público.
5.Experiências Pop-up: Criatividade em movimento
A nossa marca favorita pode surgir no lugar mais inesperado? Um espaço que chama a atenção, faz parar e convida a entrar. É assim que as experiências pop-up captam o público: criando momentos únicos e impossíveis de ignorar. Mais do que vender produtos, são sobre contar histórias, criar emoção e fazer com que as pessoas sintam que estão no lugar certo, à hora certa.
Com designs imersivos, experiências interativas e um toque de exclusividade, estas ativações transformam qualquer marca na estrela do momento. Num mundo onde tudo está a um clique de distância, quem é que não quer uma experiência que só acontece aqui e agora?
Um exemplo ilustrativo foi o caso da ativação “Takeover Rinascenti” da Multilem com a Arábia Saudita ao transformar dois centros comerciais em Itália, em exposições imersivas envolventes das tradições e paisagens sauditas, que captaram a atenção de todo o tipo de públicos, integrando design experiencial e sustentabilidade.
